2016年视频网站品种内容井喷，为品牌内容营销开辟了新的视野和界限。作为餐饮行业的主要广告客户，越来越多的人将视频平台的愿景投入其中。
随着2016年蒙牛酸乳“超级女声”、“去往何处”、“我是歌手4”、“全体员工加速2”、“翻译家”、“青云之城”、“半恶魔倾城”等大系列的热播、蒙牛酸乳、戴利花园、伊利金店有机乳、纯筛分酸乳、嘉渡宝等知名餐饮品牌视频营销模式的不断升级。总结了2016年食品饮料行业内容营销的创新与变化，并从三个关键词出发，对食品饮料行业视频内容营销的发展趋势进行了解读。
关键词1：高质量内容
渠道逐渐支离破碎，内容生产空前繁荣，营销模式越来越趋同。归根结底，餐饮行业视频广告的选择是内容的选择。内容是营销之母，当受众如此心不在焉的时候，头IP的营销价值就变得越来越突出。餐饮行业品牌受众广泛。在内容选择上，不仅要与品牌色调和内容风格相匹配，还要根据品牌的内容情节定制产品或场景，使品牌的外观能使自然高效的保湿材料保持沉默。
蒙牛酸奶作为餐饮行业娱乐内容营销的先锋品牌，十年后与一个新的网络组合“2016超级女声”携手合作。CP形象深入人心，使蒙牛酸奶品牌在内容选择上更具渗透性，抢占了营销机会。2016年蒙牛酸奶超级女声从试镜阶段开始，从360度视角、现场直播、全民公决、明星超级代表等方面为网络品种营销注入了新的样本。网络云试镜、芒果直播拉票、女子声乐学院培养PK、歌迷众筹特权竞赛、十届全国总决赛让节目本身具有互联网的参与互动、观众互动与超级代言节目竞赛体系，使蒙牛酸奶的名称权益也得到生动的体现，伴随营销也使品牌与受欢迎的超级女选手自然捆绑，品牌声誉直线。
关键词2：网络平台链接
在信息碎片化时代，如何同时在超级IP电视端和互联网两端工作，已成为食品饮料行业内容营销的新趋势。品牌营销沟通也可以与平台色调、多维创新综合覆盖相结合，让观众爱上品牌、再见、永远不会忘记。
连续两个季度的广告网络链接纯酸奶“全速”意义重大，芒果电视对于品牌广告的捏入程度，“更重，更少点轻”，除了最大限度地保留节目将原创品牌故事巧妙地融入内容外，更多地融入互联网传播新技巧，帮助纯酸乳酪打开用户的心扉，成为大脑巧妙的霸主屏幕。同时，针对网络交流的灵活性，芒果电视还精心制作了“全员黑屋”等衍生节目，以“酷而有趣”的形式采访嘉宾，推出吉祥物“加速王”，独家加速了团队成员与猎人之间互动偷猎的全过程，加快了团队成员和猎人幕后的事情，节目内容更加丰富，增加了节目用户的粘性，为品牌与观众之间的互动提供了更多的交流空间。
关键词三：创新技术
目前，互联网受众已经生活在大众信息的包围之中，基于高质量的内容表达品牌信息的趣味性表达只是品牌内容营销成功的基础，技术创新营销产品能使内容、品牌、用户深度融合，品牌营销传播事半功倍。
在芒果电视“全员加速2”节目中有一个“纯粹的放映门”环节，整个环节充满了笑声、故事、紧张的情节指南，释放出品牌声量；同时，芒果电视正是在这个“精彩环节”中通过“夏普”互动产品准确命中一个点，无影无踪的整合让观众看到和购买。
此外，2016年蒙牛酸奶名为“超级女孩”，名为蒙牛酸奶，在全国范围内推出了超级QR码技术轰动全国，一套充分点燃参赛者粉丝热情的套餐，截至8月31日，50多万元扫描蒙牛酸奶超级QR码，超级钱币一扫而光；同时，VR技术在各种超级女性互动场景、直播、超级女孩手机游戏授权中同名。芒果电视全面提升了各种超级IP的营销运作，真正释放了蒙牛酸奶超级名利的互动娱乐。
[结论]广告应遵循良好的内容和稳定的平台，提供良好的内容。“湖南卫视芒果生态”为品牌广告商提供了最佳机会；围绕强大的IP整合营销，“湖南卫视”创新的生态组合为广告商提供了在线和离线资源、权益合作、程序化采购、精准交付、内容植入、互动配送等合作方式，帮助品牌广告商树立品牌形象，提高产品销售效率。
对于即将到来的2017年，芒果电视综艺类电视剧整整齐齐，个个定制等80多个超级IP云，将有更多餐饮行业品牌在这首互联网娱乐营销平台上创造出更多的营销经典。