央视春晚、晚间新闻等黄金资源将首次通过网上招标出售。搜狐娱乐还获悉，通过竞购，央视计划在2011年将电视剧经费增加50%，这意味着央视购买电视剧的成本将升至15亿至17亿元，是省级领先卫星电视的5倍。
广告管理中心副主任何海明证实了这一消息。他表示，央视-1，3，4的2011年春节联欢晚会、央视-1的晚间新闻、央视-2的经济信息广播等-等黄金资源广告的在线竞价是最高的。从去年投标的底价来看，“经济新闻广播”是黄金含量最高的，其起价为3.57亿元。业内人士预计，随着经济复苏，这一数字今年将再次增长。这是央视招标历史上第一次将部分黄金资源从竞购网络中剥离出去。
“修改”和“亚黄色文件”是今年央视广告招标的两个新亮点。在央视一批新节目受到关注后，央视一套、二套、四套、十套也将陆续推出新栏目。“大电视剧”电视剧的重要性在2010年有了很大的提高。中央电视台在22：00之后专门打开了一个亚黄色文件，“新流星蝴蝶剑”赢得了超高收视率的1%-这一变化将持续到2011年。据了解，央视计划将电视剧的经费增加50%，并改变以往由于低出价而失去好剧的困境。在“不限价”的原则下，新成立的采购中心包括由王志文、李友斌、唐国强、陈建斌、姜文利、孙淳、林永健和李友斌主演的“七宝”、、、“江文丽”、“林永健”等。