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发力情感综艺 伊利畅轻轻松俘获“白骨精”

2020-10-08 16:41:04

“爱中爱”已成为日益同质化的综艺节目的一种趋势。周东宇、余文乐等明星,包括周东宇和余文乐在内,已经成为广播期间社会话题的中心,当他们不同意的时候,往往会“热搜索”。今年5月,领先品牌的高端益生菌低温酸奶-伊犁手拉手轻松的情感品种“让我们坠入爱河”强势回归,哪一对将在新的季节里刷银幕?坠入爱河的粉丝们期待着这一切。而与“让我们坠入爱河”完美结合的伊利也有望追随本季的明星CP实力“圆粉”。

  各种IP节目找到了一种新的方式来对抗彼此的爱情和相亲。

在资本的推动下,流行了几年的各种艺术的热浪还没有消退。资本的流入进一步加剧了该行业的广泛增长和野蛮竞争。综艺节目同质化严重,创新等方式已成为激烈竞争和竞争的重要因素。音乐、竞技真人秀综艺节目呈现出疲软的趋势,一些能给观众带来新鲜感的综艺节目,以“全民爱情教科书”为例,由江苏卫视推出的综艺节目,深沉的情感,已成为中国季节性真人秀节目中的一匹黑马。自“如果你是一人”以来,江苏卫视就有固定的年轻女性常年观众、垂直人群内容运营模式,让“让我们相爱”的基因拥有自己的高品质,连续两季占据荧屏的主导地位,热度并没有降低,反而增加了。

美感的画面,高质量的情感片段,反向的爱情故事,带来了快速的进步。根据Soffrey的说法,2015年第一次“让我们坠入爱河”,该节目的平均收视率达到1.14%,微博话题超过30亿,在线观看人数超过5亿。其中,跨越三代的14至45岁妇女已成为信仰的主要力量。2016年,该节目的平均收视率超过1.5%,每集最高收视率达到1.875%。

“让我们爱它”的热播极大地提高了参会明星的知名度和知名度,尤其是周冬宇的“宇宙CP”,引起了人们的极大关注,也吸引了更多的粉丝。虽然新赛季的CPS名单还没有公布,但网络上的讨论数量一直很大,粉丝们希望他们的偶像能出现在节目中。

  轻,爱棒组CP强关节俘获“白骨精华”

从明星之间甜蜜的互动来看,观众有很强的替代感,是我们坠入爱河成为各种黑马的主要因素。分析人士指出,“让我们相爱”之所以成功,是因为它将观众的真实感受联系起来,以“征服”大量年轻观众。而伊利,谁知道的潜力,“让我们坠入爱河”,预计也将创造一个营销奇迹,选择一个新的季节。除了节目嘉宾带来自己的流量和话题外,伊利的轻盈品牌基调也可以说符合节目主张,观众高度一致:

数据显示,“让我们坠入爱河”的女性观众不到2%,市场份额总是在4%至5%之间。年轻和小资的女性、受过高等教育的高收入群体是“让我们坠入爱河”的主流观众。伊利的轻消费者是25岁,35岁,内向,冷静和自我控制,具有较强的判断力,追求更高的生活质量的女性。

不仅对观众的高度认同,轻盈与“让我们相爱吧”在品牌基调和节目主张上也达成了高度的一致。倡导“相信爱,实践爱,享受爱”的倡导者解读不累赘的爱,共同理解爱的意义。而提倡轻生活的轻质有机酸奶提倡零负担,身体和心灵都较轻。通过全方位和“让我们坠入爱河”计划的整合,传达甜蜜和无忧无虑的概念,给生活带来积极的能量。市场研究发现,25至35岁的女性正处于事业和生活的腾飞阶段,面临着不健康饮食的沉重负担、巨大的工作挑战和复杂的人际关系造成的心理负担。在这种状态下,他们特别渴望感到舒适和沉重。轻生活和轻生活的理念满足了这种情感需求。作为中国高端低温益生菌酸奶的领军品牌,它是生命的概念,它能及时清空自己,释放负面情绪。除730天的有机牧场土壤净化外,306项专业试验,一瓶一码的有机可追溯性,轻选丹麦进口的Pro-ABB益生菌,抑制肠道有害细菌,促进肠道消化。全过程低温冷链保存,活益生菌带来真正的肠道消化能力,以使身心更轻松。

  对优质乳制品的需求猛增,引领了低温酸奶产业

“让我们坠入爱河”不仅将进一步强化优质酸奶在消费者心中的形象,也将提升伊利在低温酸奶行业中的领导地位。

与传统品牌品种营销的信息轰炸机传播不同,伊犁与“我们坠入爱河”的合作更像是一个清晰的品种流动,不需要捆绑,不需要强调节目的小新鲜度和伊犁灯光形象在合适的时间出现,可以增强伊犁在消费者心中的光生活和高品质形象。

在消费升级浪潮的推动下,中国酸奶消费正在快速追赶全球酸奶的步伐。低温酸奶在液态奶的顶部具有很高的营养价值。近年来,伊利的低温酸奶市场份额仍在不断增加,其在高端低温酸奶中的主导地位进一步巩固。2017年伊犁长凉低温益生菌酸奶率先展开有机领域,实现了从“肠功能简单调节”到“高端优质享受”的消费体验。消费者对高品质乳制品的巨大需求,使得我国低温酸奶的消费前景广阔,而伊利则继续引领低温酸奶产业走向脱钩。

在2017年的夏天,让伊莱与“让我们坠入爱河”携手为你开启最简单的爱情之旅!


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