魔幻史诗小说《魔法师梅林》来了,跟随他探寻魔法的灵魂,体味成长的爱与痛!
2020-08-29 10:08:19
【百道编按】迪斯尼影业正在大力打造最新魔幻电影《梅林——失落的岁月》，影片将聚焦魔法师梅林在少年时期的一段神奇经历，一众粉丝为此激动不已。而这部电影的原著，T.A. 贝伦《梅林传奇》系列的简体中文版权，则早已花落二十一世纪出版社。由该社潜心打造的中文版《魔法师梅林》也即将与读者见面，在迪士尼电影上映前就可以让摩拳擦掌的读者们先睹为快。那么二十一世纪出版社是如何慧眼识珠，策划这一选题的初衷为何？他们如何将这本书本土化推荐给中国读者？又是如何进行营销推广的？带着这些疑问，百道网采访了二十一世纪出版社北京天下童书文化传媒有限公司副总经理杨华，请她为我们讲述《魔法师梅林》落户天下童书的故事。百道网：请您谈谈《魔法师梅林》系列的选题策划初衷，以及有何特别之处打动了您？ 杨华：最初我们是在日常版权介绍中接触到这本书的。在进一步了解后，出于以下三点，我们决定引进这个系列：
首先，这本书的品质不错，具备开发潜质。“魔法师梅林”系列是T.A.贝伦的代表作品，全系列12册(11本图书加一本魔法手册)，历时近十年时间完成。在美国已经是畅销精品小说，自出版以来，多次荣获美国图书馆协会、国际阅读联盟、。该系列属于深受青少年欢迎的魔幻主题，同时后面还会有以此为蓝本的电影开发，作为影视同期书有助于扩大其影响力，已具备图书开发的基本要素。
第二，作者的切入角度很独特。梅林是亚瑟王传奇中的重要人物，在欧洲家喻户晓，但多数是以老者，智者的形象出现。但"魔法师梅林"系列丛书讲述的却是尚未遇到亚瑟王的年轻梅林如何成长为一个超级魔法师的故事。作者贝伦借助自己渊博的历史知识，并运用其丰富想象力，构建出一个庞大而神秘的魔法世界，为读者呈现了梅林在成为一个魔法师之前的种种艰难险阻的过往，以及他从普通少年成长进化为一个超级魔法师的爱与心灵成长之路。第三，这本书的受众是青少年，以初高中为主，也正是我们的主要受众。但值得一提的是它在契合青少年的阅读需求的同时，充满了正能量，是适合青少年阅读的好书。作者通过梅林的故事阐述了人与自然的关系，在他看来，宇宙是一个比较神奇的生命体，而人类只是其中非常渺小的部分。人和自然是平等的，万物皆有灵性，即使你可以通过魔法控制自然，例如让树弯下腰身，但却并不能主宰万物，因为自然之力强大至极，需要你尊重它，且永葆尊重敬畏之心。同时，里面传达的环保理念也很好。百道网：这套书的引进过程顺利吗？在引进后出版社又是如何将这本书进行本土化调整，以适应中国青少年读者阅读的？ 杨华：引进还比较顺利。对方很看重图书的营销，我们则将这套书作为畅销书来打造，准备了几个营销方案。对方很满意，他们也希望通过我们二十一世纪出版社的实力打开中国的市场，扩大该系列图书在中国市场的影响力。
在图书的本土化方面我们还是花了一些心思。因为文化背景差异，梅林与亚瑟王的传说在西方文化中已经像玉皇大帝在中国一样普及，梅林作为一个实力超群魔法师的形象也家喻户晓。但对中国读者来说，却陌生很多。
为此，在这本书的中文制作过程中，我们提炼出“魔法师”这一关键词作为定语，帮助提升读者认知。同时，为了给小读者带来原汁原味儿又亲切好读的故事，避免由翻译不当带来的阅读不畅问题，出版社特地邀请了既有中国背景，又有美国经历的汤天一先生和胡新航女士进行翻译。汤先生和胡女士翻译功底深厚，有多年在美国从事教育工作的经历，对青少年阅读也十分关注。因此，他们的翻译在忠实于原著的基础上，更能契合青少年的语言特点与阅读需求，画面感强，最终通过通俗易懂活泼生动的语言将庞大的魔法世界展现在读者面前。除了在内容方面精益求精，在装帧设计等方面我们也在参考美国原版书的基础上进行了调整。
百道网：这本书即将与读者见面，请问出版社是如何进行营销推广的？
杨华：主要分为线上和线下两部分。前期重点还是在网络上进行一些营销推广。
首先，借助已有梅林相关电视剧的影响力，在相应的贴吧、豆瓣群以及一些魔法题材的网站等上面进行宣传，也会进行一些文字试读活动，向读者展示不一样的梅林。当然，宣传也不仅限于梅林的受众群，而是扩大到整个魔法爱好者，比如哈利波特的受众就是我们很想争取的。我们还对梅林以及其他一些魔法师的资料进行收集与比较，在网站与微信上进行前期推广，提高读者对梅林这个人物的认知的同时，也显示出我们这版梅林的特别之处。其次，在销售方面，我们十分重视平台的力量，打算和一家电商平台，比如京东进行合作首发。通过平台进行展示与宣传造势，并借助平台力量到达更广泛受众。
再次，在书上市后，我们会利用媒体、专家、以及榜单等渠道进行宣传营销。会邀请一些老师阅读图书，进行评论并多平台转发，同时也会利用优质媒体例如百道网等以及其他平台进行宣传推广。当然，也会有一些专题活动，并结合实体书发售情况进行线下宣传，形成线上线下同步呼应，将宣传推广效果最大化。
最后，读者反馈是我们非常期待的部分，也会利用读者反馈进行二次宣传，并随时根据读者、媒体等的反馈与建议，及时调整营销方案。
